No es posible hablar de publicidad en internet sin mencionar Adwords, el cual es una herramienta que Google pone a nuestra disposicion para poder publicitarnos pagando unicamente por visitantes reales a nuestro sitio, tambien tiene otras modalidades que platicare en otra ocasion.

La forma de administrar una campaña publicitaria depende mucho del tipo de medio y del tipo de campaña, sin embargo voy a mencionar unos ejemplos para mencionar 2 caracteristicas de la publicidad en internet con Adwords.

• Certeza

Cuando hacemos publicidad convencional hablamos de diversos medios como vallas, espectaculares, television, es el equivalente a arrojar un manojo de piedras a un grupo de posibles clientes.

Sin embargo la publicidad en internet con Adwords seria el equivalente a un tiro certero eligiendo a quienes queremos como clientes.

Otro ejemplo es el mencionado Marketing por Interrupcion vs Permission Marketing debido a que en el marketing por interrupcion tenemos una interrupcion de nuestro programa de television o de lo que estamos leyendo para que nos pongan publicidad, entonces dado aque nos estan interrumpiendo a menudo le cambiamos a la television y regresamos cuando calculamos que terminaron los comerciales.

En cambio cuando hablamos de Publicidad en Internet con Adwords, el anuncio solo aparecera si esa persona ha eescrito las palabras adecuadas de esta forma si nuestro producto fueran guaayaberas solo aparecera cuando el visitante haya tecleado la plabras guayaberas, y no tendria que aparecer si la gente escriba autos dado que no nos interesa esa persona que esta buscando autos en cambio la persona que busco guayaberas en google es obvio que le va a interesar mo producto.

• Rapidez

Causa algo de gracia cuando un cliente o amigo me dice que quiere posicionarse en buscadores rapido, peor aun cuando me comentan que una empresa piensa cobrar $5,000 pesos por posicionar un sitio lleno de paginas que no han sido optimizadas para su uso en buscadores, porque van a cobrar? por optimizacion o por posicionar?.

La verdad es que por medios validos el posicionamiento en buscadores de 5 minutos no mas no existe, para posicionar un sitio es necesario realizar cambios en la estructura de la página y en los contenidos y como es de entender este tipo e trabajos ni cuesta $5,000 pesos ni es automatico.

Para la publicidad en internet con Adwords, nos ayuda ya que aqui si es posible con el presupuesto adecuado poner un sitio en la primera pagina de google en unos minutos.

Y menciono con el presupuesto adecuado dado que si realmente se quieren tener resultados hay que estar dispuesto a competir ya sea por precio, relevancia o calidad con cierta palabra clave. no es nada del otro mundo pero tampoco hay que dejarse engañar por empresas que sin mayor verguenza te ofrecen paquetes de 500, 1000, 2500 y 6000 clics a precios fijos sin saber ni siquiera con que palabras vas a competir y cuando hay que jugar para lograr competir en esa palabra. Es decir puedes terminar pagando una miseria por click pero definitivamente tendras que empezar con el costo maximo para conseguir una buena calificacion de calidad.

A continuacion les voy a dar 3 Tips a la hora de contratar una empresa para que te administre tu campaña de Adwords.

1.  Asegurate que tenga un Centro de Clientes de Google, dale control sobre tu administracion, pero nunca te quedes sin tu acceso.
2. Revisa el sitio web de esta empresa y observa que si te salen con que dan paquetes de clics a precios establecidos, olvidala no saben de lo que estan hablando y no saben llevar trafico calificado hacia un sitio web ya que es muy probable con tal de conseguir los clicks mas baratos usen estrategias que no te sirva.
3. Si sus enlaces de campañas te llevan a la pagina de inicio, descartalo pues no solo no sabe como llevarte trafico sino que ademas el poco trafico que te puedan llevar lo desperdiciará en una pagina de inicio en vez de hacerlo en una pagina de aterrizaje.
4. Hay muchas variables,  Las palabras, los anuncios, la cantidad de impresiones, la cantidad de clics, el costo por click, el nivel de calidad, pero si te habla de generar trafico y no menciona nada acerca de la conversion de esos visitantes en clientes, no tires tu dinero y siguie buscando.

Un publicista convencional no se puede comprometer a darte cierta cantidad de resultados, pues no sabe cuanta gente va a ver aquel espectacular o cuanta gente a a ver ese spot de television y mucho menos cuanta de aquella gente es realmente tu mercado. Internet es diferente ya que cada clic es un visitante calificado.

A fin de cuentas lo que importa de una campaña de publicidad en internet o fuera de internet siempre son los resultados
Saludos

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