Cuando conseguir los primeros lugares en los principales buscadores se convierte en una obsesión, es momento de reflexionar bien acerca de los objetivos.

Y es que la realidad es que ¿El posicionamiento en buscadores es realmente su objetivo?

Tratando de ser concreto le diría que como la gran mayoría de los sitios web comerciales, estar en los primeros lugares en los buscadores con ciertas palabras es solo un medio para conseguir llegar a sus prospectos pero de hecho eso no le garantiza mas ventas, o un incremento de su retorno de inversión, y es más aun cuando la investigación inicial sobre las frases clave se haya hecho correctamente eso no garantiza que un gran porcentaje de personas tecleen simplemente alguna otra palabra que si bien está relacionada no necesariamente su sitio web va a estar optimizado cubriendo todos los tipos de variables. ¿Cuantas palabras quiere posicionar a su sitio web? 5, 10 15, 20?
En el mejor de los casos una página se puede optimizar bien para más de 3 frases y en su conjunto las páginas de un sitio web deben tener cierta similitud temática y sin embargo la cantidad de los diversos criterios de consulta es inmensa.

Esto obviamente despierta sospechas sobre ciertas empresas que ofrecen el posicionamiento en buscadores como paquete a precios predefinidos (Recientemente vimos un caso de cerca) pues una empresa que se dedique a “Iluminación para instalaciones deportivas” será un tanto más fácil de posicionar que una que se dedique a dar “Productos para adelgazar” la cual obviamente esta más competida. Ante lo anterior surge la interrogante a la hora de medir los resultados que pueda otorgar una empresa de posicionamiento en Buscadores, y sobre todo cuando no están definidos los objetivos empresariales de tener un sitio web y del posicionamiento en buscadores.

De esto pueden surgir dos variantes:
Que la empresa de posicionamiento en buscadores para cumplir con el cliente, seleccione criterios de búsqueda muy específicos, que aunque se logren los primeros lugares en los buscadores no representen un incremento en el volumen de tráfico dado que las posibilidades de que un cliente potencial realice esa consulta son remotas.

Que el cliente presione por obtener un criterio tan general donde la competencia es tan feroz que la empresa de posicionamiento en buscadores no pueda cumplir sus promesas de primeros puestos aun cuando aplique todas las técnicas y conocimientos correctamente.

Como mencione en un principio es tiempo de reflexionar que aparecer en los primeros lugares mediante el posicionamiento en buscadores no es más que un medio para cumplir ciertos objetivos y que si bien todo el mundo reconoce su importancia, a la hora de obtener resultados nos damos cuenta que para lograr los objetivos de un sitio web el posicionamiento en buscadores no es suficiente ya que para lograr objetivos reales se hace necesario emplear una combinación de diversas técnicas de marketing en internet.

Conocer las diversas técnicas tampoco es el santo grial sin embargo aplicarlas correctamente a menudo requiere de ciertos conocimientos bases, experiencia y sentido común que junto con un buen número de horas de investigación y trabajo de un profesional puede ser la diferencia a la hora de mostrar resultados de ventas.

Recuerdo una de tantas formulitas que rondan sobre el Éxito en internet

Construya su sitio
Atraiga visitantes
Vendales

En resumen: El posicionamiento en buscadores es un medio no un fin, sirve para atraer tráfico cualificado pero para cubrir objetivos de un sitio web es necesario tener bien definida la estrategia en línea y complementarlo con otras técnicas

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